La ciudad es un logro de todos

Este mes se lanzó desde el municipio la campaña "La ciudad es un logro de todos", que muestra a los ciudadanos y hacedores de Rosario como protagonistas, al tiempo que repasa lo que hemos logrado trabajando juntos por la ciudad.

La producción de fotos se hizo con la participación de ciudadanos reales, como Lidia, que es jefa de enfermeras de la Maternidad Martin, o Anibal, arquitecto que trabaja en obras públicas.

Podés ver las gráficas y el spot de tele, escuchar los spots de radio, dejar comentarios y compartir en redes sociales en el sitio de la campaña: www.rosariologrodetodos.com.ar

Notas de prensa:
ON24: La muni con un nuevo sitio web
El Mirador: Ya está online la campaña "La ciudad es un logro de todos"
Viarosario: Rosario logro de todos, nueva campaña del Municipio

Comunicación ubicua

Ayer estuve en la jornada "Como vender por internet" organizada por Dattatec en el Ariston (sala repleta, un éxito de convocatoria), compartiendo mesa con Jorge Gobbi. Llevé algunas ideas sobre estrategias de comunicación ubicuas y como insertar los medios conversacionales en los planes comerciales de las empresas. Por suerte el tema resultó de interés, a juzgar por la gente que se me acercó al terminar y los varios emails que recibí hoy con comentarios positivos. Les dejo la presentación que es bastante resumida y cuando pueda escribo más en profundidad del tema.
Mil gracias a Diego Vitali por la invitación y felicitaciones por la impecable organización del evento!

Día Mundial del Agua

El 22 de marzo de cada año se conmemora el Día Mundial del Agua.

Este año, desde varias instituciones interesadas por la temática se organizó un calendario de actividades culturales y de reflexión en torno al agua.

Habrá muestras, proyecciones, teatro y el cierre con un recital de Adrian Abonizzio el viernes 20 en Isla de los Inventos (Corrientes y Río Paraná).

Para más info podés consultar acá la agenda completa de actividades.

La identidad gráfica del Día Mundial del Agua fue desarrollada por Silvia Armentano, desde el Area de Comunicación Social MR.

Buen ejemplo. Buena educación

En estos días previos al inicio de las clases comenzó la campaña "Buen ejemplo. Buena educación", implementada de manera conjunta desde la Muni, la Dirección de Tránsito y las escuelas de la ciudad.

El objetivo es mejorar el problema de la doble fila frente a los colegios y estará apoyada en tareas de control y fiscalización, así como en una campaña de comunicación en radio, vía pública y escuelas, con la participación y colaboración de los chicos a través de mensajes en los cuadernos de comunicaciones, afiches y pancartas.

Podés ver/escuchar las piezas de la campaña en este enlace. Y si tenés ganas de sumarte y colgar un banner en tu site o blog podés descargar diferentes alternativas desde acá.

Me gustaría conocer tu opinión sobre esta campaña.

Foto: Marcelo Beltrame.

Aniversario Distrito Oeste

El Centro Municipal Distrito Oeste "Felipe Moré" cumple hoy 10 años y esta es la comunicación que se desarrolló para celebrar y difundir el hito, destacando los servicios y logros del CMD durante una década.

Pieza: Gráfica - Diario
Medios de publicación: La Capital - Rosario 12 - El Ciudadano.

Foto: Silvio Moriconi.

Twitteros del mundo por una buena causa

Facu Medina junto a Sebastián Cairo y otros colegas están organizando la edición de Twestival Rosario, que será el 12 de febrero y se propone colaborar por una buena causa: reunir fondos para Charity Water, una ONG que trabaja en países en vías de desarrollo para hacerles llegar agua potable a gente que no tiene acceso a ella.

Twestival se hará en simultaneo en 185 ciudades del mundo, reuniendo en cada caso a la comunidad usuaria de Twitter.

En Rosario, será el 12 de febrero a partir de las 21.30 hs. en Pichincha Lounge, Av. Francia 251. La entrada sale $25 e incluye cerveza, pizzas y bruchetas. Todo el dinero que se recaude será donado a la fundación Charity:Water.

Más info a través de la cuenta en twitter @twestirosario, el blog oficial y el grupo en facebook.

(+) sobre Twestival:
Ediciones Buenos Aires - Mar del Plata

Repensando la productividad

Fernando Polo propone en su blog "Abladías de Fernando Polo" algunas tesis sobre el nuevo managment que ayudan a pensar y entender la productividad en contextos conversacionales, donde algunas prácticas sociales online dejan de ser consideradas espacios de "recreo" para pasar a ser una parte importante de la creación de valor.

Dice Fernando Polo:

"La productividad del "trabajador del conocimiento" no está ligada a actividades físicas sino mentales. Sistemas tayloristas de gestión ya no son adecuados, la pasión y el compromiso son la cocaína* y el cronómetro de la nueva productividad."

"Las personas gustamos de la conversación, y a menudo, esta conversación es usada de forma productiva. Habilitar medios conversacionales en las empresas, repercutirá en mejora continua, creatividad e innovación, todas ellas impulsadas por mayores y mejores posiblidades de comunicación horizontal y vertical."

"La atención dispersa, al contrario de lo que pueda parecer, trae nuevas formas de productividad: las directamente asociadas a la innovación y la creatividad. La sensación de ubicuidad que proporciona la web 2.0 es una de esas nuevas formas de productividad."

Llevando estas ideas al ámbito publicitario, recuerdo un párrafo del libro de Alberto Ortiz de Zárate "Manual de uso del blog en la empresa" (disponible online), donde se refiere a las estrategias de blogueo cimentadas en una red de contactos y puestas en marcha a través de la escucha y la construcción de conversaciones. Dice al final del capítulo, atendiendo las dudas y objeciones razonables de los lectores:

"Usted se preguntará: Bien, he dedicado tiempo a hablar y a hacer amigos, pero, ¿Cuándo empiezo a hacer la campaña publicitaria? ¿Cuándo empiezo a vender? La respuesta es: Ya lo está haciendo!."

Artículo complementario:
En la empresa 2.0 los trabajadores más conectados son los más rentables.

(*) Ok a la idea, aunque suena mejor "adrenalina" que cocaína, para mi gusto.

De poesía y de prosa política

"Los políticos hacen campaña con poesía pero gobiernan en prosa", cita y reflexiona el Dr. Guillermo Jaim Etcheverry en un artículo publicado en La Nación, donde analiza el discurso de Barack Obama, con motivo de su asunción el martes pasado.

"Obama se propuso la nada sencilla tarea de vincular a las nuevas generaciones con la historia de su país. Sostiene que han sido los arriesgados, los hacedores, algunos reconocidos, la mayoría hombres y mujeres en oscuros trabajos, quienes han llevado al país por el largo y accidentado camino que lo condujo a la prosperidad y la libertad. Esta convicción constituye una idea poderosa para reinsertar a las nuevas generaciones en una continuidad histórica de la que hoy, no pocas veces, se sienten ajenas (...) Obama ha regalado al mundo, tan desorientado, palabras sencillas pero profundas. Es reconfortante que las nuevas generaciones, caracterizadas por un pragmatismo exacerbado y un cierto desprecio por la palabra, sigan conmoviéndose con apelaciones a los sentimientos profundos que esa palabra evoca".

Imposible no sentir algo de asombro y esperanza ante el impacto de un estilo de comunicación que trae aires de cambio a los viejos modelos, logrando la difícil misión de captar la atención y lograr la credibilidad de jóvenes y adultos en todas partes del mundo.

Ambient awareness

Candela publica una foto en Twitxr tomada con su móvil y se que está redecorando parte de su departamento; Laura escribe una frase en Facebook que me hace intuir que ese cliente importante le dijo que si al nuevo proyecto, Carolina desde Colombia sube fotos de su bebé Gerónimo y se la ve feliz, y así podría seguir la lista de gestos que percibo a través de Twitter, Facebook, Flickr y otras redes sociales, que me ayudan a construir eso que los sociólogos llaman "ambient awareness" y se refiere a la conciencia de nuestro entorno cercano.

Gestos, imágenes, frases, retazos de información que nos permiten interpretar la sensación emocional de las personas que nos rodean en las redes sociales, más allá de su ubicación geográfica o la frecuencia con que nos comuniquemos de modo directo.

El fenómeno está apoyado en plataformas de microblogging que posibilitan mensajes breves en tiempo real como Twitter, Facebook, Plurk entre otras, y con una especial contribución de los móviles, como destaca Eduardo Arcos en su ponencia de la última edición de EBE llamada Adios PC, siempre conectados. (Veanlá, es excelente).

Dicen los sociólogos que el ambient awareness nos devuelve a las dinámicas sociales de las pequeñas comunidades, nuestra forma más natural de socialización. Como contraparte a la megadespersonalización que se vive en las grandes ciudades, la segregación de clases, las distancias y pérdida de tiempo y sus suburbios llenos de rejas, la web nos devuelve algo que la revolución industrial y urbana nos había quitado, el clan.

Más:
Ambient Awareness Project
La nueva sociabilidad, Canal.cl

El modelo de la nueva agencia

Este es el título de un libro colaborativo recién editado, que pretende responder algunas de las preguntas que nos hacemos quienes estamos dedicados a la comunicación - publicitaria.

Escrito por diferentes profesionales del medio como Martín Hazan, Fernando Barbella, Mariano Dorfman, Paul Isakson, Pedro Panigazzi, Ezequiel Ardigó, Juan Carlos Lucas, Mariella Alles, Daniel Ferro, Luis Cabrera y Matias Cheistwer, propone interrogantes y reflexiones interesantes, desde la mirada de cada uno de sus autores:

Fernando Barbella, destaca la importancia de la construcción de experiencias,
Mariano Dorfman se pregunta si son realmente capaces un director de arte y un redactor de resolver los desafíos de una campaña en el año 2009,
Luis Cabrera sostiene que hacen falta ajustes y cambios en los modos de remuneración.
Y así cada autor, aportando su mirada y reflexiones.

Además ... se puede bajar gratis desde el site del libro: lanuevaagencia.com.ar
No hay excusas para no leerlo :)